成也萧何败也萧何,美团的爆发是因为其抢占了外卖市场的先机,布局得较早而已。但是市场并非一成不变的,其中不乏饿了么等新势力的涌现,这也加快了行业洗牌速度!如今的美团,可谓是内忧外患,想要继续在市场上保住“大哥大”的地位,难!至于如何保住三四线城市的份额,难上加难!
外卖营收下降
最近,美团公布了2019年第一季度业绩,根据财报显示,美团在2019年第一季度的营收为107.05亿元,较上一季度环比下跌了约2.76%。事实上,美团的这一疲软态势在2018年第四季度就有所显现了!据悉,2018年第四季度的美团营收为110亿,较2018年第三季度的111.72亿元下降了1.72亿元。这能明显看出,美团连续三个季度的营收都在下降!
用户数增长放缓
都说“得民心者得天下”,平台到底能否正常运行?运行的态势到底如何?用户的举动说明了一切!2018年第三季度的时候,美团的交易用户数量为3.82亿/年,同比增长了30.3%,但是到了2019年第一季度,美团用户增长数却处在一个放缓的状态。
而为了吸引和刺激用户需求,美团也是提供了非常多的个性化服务,并且降低每单的递送成本,但这些举措似乎依旧“无效”,用户们并不买账!事实上,如果失去了用户支持,流量红利见底之后,美团的气数自然也“耗尽”了!
活跃商家数增长放缓
2019年对于美团来说可谓是充满“风风雨雨”的,之前美团商家爆出了“二选一”的政策,“选了美团就不能选饿了么”的霸王条款也是凉透商家们的心!《人民日报》也是点名批评美团的这种行为,各地也是设下了立案小组,美团的二选一政策也将成为当前最大的“败笔”。根据最新的数据看,美团2019年第一季度的活跃商家用户数量增长幅度不大,可以说是处在一个“原地踏步”的阶段中!
饿了么成一大劲敌
依靠美团目前的体量,依旧可以在市场上占据着一定的份额,但是在饿了么的强攻之下,美团又怎能抗的住呢?
根据艾媒发布的《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》,报告显示,饿了么在一二线城市的份额已经达到了47.4%,而三四线城市的市场份额也快速突破了50%,尤其是在拥抱了阿里之后,饿了么的外卖服务更是加速拥抱新零售业务,增势强劲!
目前,饿了么联合口碑在三四线城市发起了“本地生活数字一条街”,以赋能和带动三四线城市的外卖业务,实现新的增量。话说,饿了么是准备全面狙击美团了吗?
综上,美团如果继续保持目前的疲软态势,市场第一的位置自然难保!如何寻求破局之路?美团真的该好好思考一下!尤其是在三四线战线上,如果被饿了么抢占高位之后,美团未来的路也将更加难走!